مقال : رواندا تربح «رهان الأبطال».. كيف تغلغل شعار «Visit Rwanda» في المربع الذهبي لأوروبا؟
بقلم: حمزة نكوتو – صحيفة نيو تايمز
بينما تتجه أنظار الملايين حول العالم صوب العواصم الأوروبية لمتابعة فصول الختام في دوري أبطال أوروبا لموسم 2025-2026، يبدو أن هناك فائزاً واحداً قد حسم النتيجة سلفاً قبل صافرة النهائي؛ إنها رواندا. فلم يكن قرار «أرض الألف تلة» بالشراكة مع عمالقة الكرة الأوروبية أرسنال، وباريس سان جيرمان، وأتلتيكو مدريد مجرد خطوة رياضية عابرة، بل كانت «ضربة معلم» في التسويق الرياضي وضعت البلاد في قلب خارطة السياحة والاستثمار العالمية.
ومع هيمنة هؤلاء الشركاء الثلاثة على نصف نهائي البطولة الأقوى عالمياً، وصلت صورة رواندا الدولية إلى مستويات غير مسبوقة، مما بدد الشكوك التي رافقت هذه الرعايات منذ انطلاقتها.
حضور رئاسي ودبلوماسية رياضية
لم يكن تواجد الرئيس الرواندي بول كاجامي في مدرجات «بارك دي برانس» في باريس، و«رياض إير متروبوليتانو» في مدريد، مجرد لفتة بروتوكولية، بل كان تأكيداً على التزام وطني عميق باستراتيجية «القوة الناعمة». فالرئيس كاجامي، المعروف بشغفه الكروي وتأييده المعلن لنادي أرسنال، يدرك تماماً أن الرياضة هي اللغة الوحيدة التي توحد الشعوب وتفتح الأبواب للاستثمارات. إن ظهوره الشخصي يعكس عمق الشراكة التي تتجاوز شعارات القمصان لتصبح علاقة استراتيجية طويلة الأمد.
لغة الأرقام تبدد الشكوك
لطالما واجهت هذه الشراكات انتقادات من بعض الأوساط، لكن لغة الأرقام الصادرة عن مجلس تنمية رواندا (RDB) جاءت لتخرس المشككين. فمنذ انطلاق حملة «Visit Rwanda»، شهدت السياحة الوافدة من المملكة المتحدة زيادة بنسبة 18 في المائة عام 2023، بينما سجلت فرنسا تدفقاً مستمراً للسياح الذين استكشفوا جمال رواندا عبر بوابة النادي الباريسي. لقد تحول الشعار من مجرد «إعلان» إلى علامة جودة ترتبط بالتميز الرياضي العالمي، مما عزز مكانة كيجالي كوجهة سياحية تنافسية.
المربع الذهبي.. «نهائي رواندي» خالص؟
مع وصول أرسنال، وباريس سان جيرمان، وأتلتيكو مدريد إلى المربع الذهبي، فإن احتمالية رؤية نهائي يجمع بين شريكين لرواندا باتت قاب قوسين أو أدنى. وسواء رفع رجال ميكيل أرتيتا الكأس الغالية لأول مرة في تاريخهم، أو نجح باريس سان جيرمان في الدفاع عن لقبه، فإن رواندا هي المستفيد الأكبر من هذه التغطية الإعلامية المليارية.
بصفتي مراقباً رياضياً، أرى أن أرسنال يمتلك الزخم لإنهاء المهمة، لكن بعيداً عن حسابات الملعب، لقد فازت رواندا فعلياً بالإرث الدائم والنمو الملموس. لقد أثبتت استراتيجية كيجالي أن الاستثمار في كرة القدم لم يكن مقامرة، بل خطوة مدروسة تؤتي ثمارها اليوم فوق قمة شجرة الكرة العالمية، حيث يرفرف شعار رواندا كرمز للنجاح والرؤية المستقبلية الطموحة.
